网站的宣传标语是网站的精神、网站的目标，用一句话甚至一个词来高度概括，类似实际生活中的广告金句。
标志、色彩、字体和标语是一个网站树立CI形象的关键，确切的说是网站的表面文章，设计并完成这几步，网站整体形象将有一个提高。除了采用平面静态方法来设计CI外还可以引入声音、三维立体等设计方法。